Facebook reklama, kurią pastebi.

• 01

  Facebook ir Instagram reklama klientų neieško: ji juos pertraukia. Žmogus slenka feed’ą, o jūsų pasiūlymas atsiranda prieš akis dar prieš jam ko nors ieškant.

• 02

  Todėl Meta tinka ten, kur paklausą reikia sukurti: grožio paslaugoms, maistui, sodyboms, renginiams, akcijoms ir prekėms, kurias nuperka pamatę.

• 03

  Kainą sudaro dvi atskiros dalys: biudžetas, kurį mokate Meta platformai, ir mūsų mokestis už maketus, auditorijas ir priežiūrą.

• 04

  Reklamos paskyrą ir Facebook puslapį siūlome registruoti jūsų įmonės vardu: mes dirbame juose kaip partneriai su prieiga.

• 05

  Reklama veda į jūsų svetainę arba užklausos formą, todėl prieš paleidžiant tą formą užpildome patys ir patikriname, ar užklausa realiai ateina.

Tuo, kad Google reklama gaudo jau esamą paklausą, o Meta ją kuria. Google paieškoje žmogus pats įveda, ko nori, ir jūsų skelbimas tik varžosi dėl vietos; Facebook’e ar Instagram’e jūsų niekas neieškojo, todėl visą darbą padaro pirmos dvi sekundės: nuotrauka ir pirmas sakinys.

Iš to seka viskas kita. Google atveju svarbiausias svertas yra raktažodžiai ir neigiamų raktažodžių sąrašas, Meta: maketas. Todėl čia niekada neleidžiame vieno skelbimo: paleidžiame kelis skirtingus ir leidžiame jiems konkuruoti, o po kelių savaičių keičiame tuos, kurie pavargo.

Antras skirtumas: temperatūra. Iš Google ateina karštesnė užklausa (žmogus jau nusprendė), iš Meta: šaltesnė, bet daug pigesnė ir daug didesnė. Todėl Meta reikia antro žingsnio: pakartotinio rodymo tiems, kurie svetainę atsidarė, bet nepaskambino.

Verslams, kuriuos galima parodyti. Jei jūsų paslaugą ar prekę galima nufotografuoti taip, kad žmogus sustotų: Meta veikia. Praktikoje geriausiai sekasi grožio salonams, restoranams ir kavinėms, gėlių salonams ir sodyboms visur, kur sprendimas priimamas akimis, o pasiūlymas turi datą arba progą.

Gerai veikia ir laike apribotos žinutės: sezono pradžia, nauja paslauga, atidarymas, akcija, laisvi laikai šiai savaitei. Tai kaip tik tos žinutės, kurių Google paieškoje niekas neįveda, nes apie jas dar nežino.

Kam neverta pradėti nuo Meta: avarinėms paslaugoms ir siauram B2B. Jei žmogus jus prisimena tik tada, kai vamzdis jau prakiuro, jokia feed’o reklama to momento nepagreitins: tokiu atveju teisingas pirmas kanalas yra Google reklama, o Meta prisideda vėliau, vardo žinomumui. Ar Facebook reklama apsimoka būtent jūsų verslui, atvirai apžvelgėme straipsnyje bloge.

• 01

  Reklamos maketai

  Paruošiame vaizdus ir tekstus, kurie stabdo slinkimą: pritaikytus jūsų verslui, ne iš šablonų banko. Kiekvienam paleidimui darome kelis skirtingus kampus, o ne vieną „gražų“ variantą.

• 02

  Medžiaga iš jūsų verslo

  Dažnai geriausiai suveikia paprastas telefonu nufilmuotas kadras iš dirbtuvių, salono ar virtuvės. Pasakome, ką nufilmuoti ir kaip, kad nereikėtų samdyti filmavimo komandos.

• 03

  Auditorijos

  Nustatome, kam rodyti: pagal miestą, amžių, interesus ir tai, kas jau lankėsi jūsų svetainėje ar bendravo su jūsų puslapiu.

• 04

  Pixel ir matavimas

  Sujungiame reklamą su svetaine per Meta Pixel: matote, kiek užklausų atnešė reklama, o ne tik kiek žmonių ją pamatė.

• 05

  Pakartotinis rodymas

  Tie, kurie svetainę atsidarė, bet nepaskambino, yra pigiausia auditorija, kurią turite. Jiems parodome atskirą žinutę, o ne tą patį skelbimą dar kartą.

• 06

  Priežiūra ir ataskaitos

  Kas mėnesį atnaujiname maketus, perskirstome biudžetą ir atsiunčiame ataskaitą be marketingo žargono: kiek išleista, kiek užklausų, kiek kainavo viena.

Kaip ir Google atveju, sąskaitos yra dvi: biudžetas keliauja Meta, o valdymo mokestis: mums. Vienas bendras skaičius skamba paprasčiau, bet iš jo nebeįmanoma pasakyti, kiek realiai nuėjo į reklamą.

Reklamos paskyrą ir Facebook puslapį siūlome registruoti jūsų įmonės vardu, o patys dirbame juose kaip partneriai su prieiga. Tada Pixel duomenys ir auditorijos kaupiasi jums: net nutraukę bendradarbiavimą nepradedate nuo nulio. Jei paties puslapio dar nėra arba jis apleistas, ką jame būtina sutvarkyti prieš reklamą, surašėme straipsnyje apie Facebook puslapį verslui. Svetainės kainą pagal savo poreikius per minutę pasiskaičiuosite kainos skaičiuokle.

1. 01

   Pokalbis apie klientą ir pasiūlymą

   Kas jūsų klientas, ką jam siūlote ir kodėl jis turėtų sustoti ties jūsų skelbimu. Feed’e konkuruojate ne su kitais servisais ar salonais, o su draugų nuotraukomis, todėl pasiūlymas turi būti konkretus.

2. 02

   Maketai

   Paruošiame kelis skirtingus maketus: kitą nuotrauką, kitą pirmą sakinį, kitą pasiūlymą. Iš anksto niekas nežino, kuris suveiks, todėl jų ir daroma keli.

3. 03

   Matavimas prieš paleidimą

   Prijungiame Pixel, pažymime užklausos ir skambučio veiksmus ir patikriname, ar forma tikrai išsiunčia laišką. Tik po to įjungiame biudžetą.

4. 04

   Paleidžiame lygiagrečiai

   Visi maketai paleidžiami vienu metu ir konkuruoja tarpusavyje. Meta pati greitai parodo, kuris gaudo dėmesį pigiausiai.

5. 05

   Optimizavimas ir atnaujinimas

   Paliekame tai, kas atneša užklausas pigiausiai, ir keičiame tai, kas pavargo. Feed’e maketai nusidėvi: tas pats vaizdas tai pačiai auditorijai po kelių savaičių brangsta, todėl atnaujinimas yra ne kosmetika, o dalis darbo.

Ne skelbime, o puslapyje, į kurį reklama veda, ir dažniausiai formoje, kuri atrodo tvarkinga, bet nieko neišsiunčia.

Žinome tai ne iš teorijos. 2026 m. rugpjūčio 16 d. peržiūrėjome visus 50 savo darbų, o kiekvieną formą realiai užpildėme ir pateikėme, o ne apžiūrėjome akimis. Iš 21 puslapio su forma pilnai veikė 3. Penkiais atvejais forma dar ir parodydavo „Ačiū, susisieksime“, nors užklausa niekur nekeliavo. Visos tos 21: demo darbai, ne klientų svetainės, bet skaičius vis tiek negražus, ir todėl jį rašome čia.

Reklamai tai brangiausia įmanoma klaida: biudžetas išleidžiamas normaliai, žmonės ateina, kai kurie net užpildo formą, o jūs tris mėnesius galvojate, kad reklama neveikia. Todėl prieš įjungiant kampaniją formą užpildome patys ir patikriname, ar laiškas atėjo. Tai trunka penkias minutes ir yra vienintelis būdas tai žinoti.

Kaip atrodo mūsų darbai: 57 gyvų pavyzdžių, kiekvieną galite atsidaryti; tam pačiam produktui esame padarę devynis skirtingus dizainus. Jei reklamai reikia ne tik svetainės, bet ir atskiro užklausos puslapio, jį padarome kartu su pačia svetaine, o esamą galite pasitikrinti nemokama analize.